퍼포먼스 마케팅 실무

광고를 켜는 사람보다 결과를 설명하는 사람

광고 캠페인을 세팅하는 방법은 금방 익힐 수 있습니다. 어려운 것은 쓴 예산이 어떤 결과를 만들었는지 설명하고, 다음 달에 무엇을 바꿀지 제안하는 일입니다. 이 과정은 그 설명과 제안을 할 수 있는 마케터를 목표로 설계했습니다.

12주의 구성

처음 3주는 고객이 서비스를 알게 되고 구매하기까지의 흐름을 그리고, 단계마다 무엇을 측정할지 정합니다. 이어서 검색 광고와 SNS 광고의 구조를 익히고 타깃과 소재를 세팅합니다. 후반에는 전환 추적과 대시보드를 만들어 성과를 읽고, 가설을 세워 A/B 테스트를 설계합니다.

매주 쓰는 한 장짜리 보고서

수업마다 한 장짜리 성과 보고서를 작성합니다. 숫자를 나열하는 대신 무엇이 좋았고 무엇이 아쉬웠는지, 다음 주에 무엇을 해 볼지 세 줄로 정리하는 훈련입니다. 과정 마지막에는 12주 동안의 기록을 모아 개선 보고서를 발표합니다.

이런 분께 권합니다

마케팅 직무로 첫 취업을 준비하는 분, 작은 온라인 쇼핑몰을 운영하며 광고비가 어디로 가는지 알고 싶은 분, 브랜드 마케팅에서 퍼포먼스 영역으로 넓히려는 분께 맞습니다.